Uitdaging
We kunnen niet van onze smartphone afblijven, zelfs niet in het verkeer. Uit onderzoek blijkt dat bijna de helft van de jongeren een bericht stuurt naar iemand waarvan ze weten dat diegene onderweg is. Met alle risico’s van dien: simpele berichtjes als “Ben je onderweg?” kunnen leiden tot gevaarlijke situaties en ongelukken.

Inzicht
De focus lag tot nu toe vooral op de weggebruiker. Maar het nieuwe onderzoek laat zien dat ook de verzender een cruciale rol speelt. Mensen realiseren zich vaak niet dat hun bericht op een kwetsbaar moment binnenkomt. Door het gedrag van de verzender te veranderen, kunnen we voorkomen dat de ontvanger überhaupt in de verleiding komt om te reageren.

Idee
In opdracht van de Rijksoverheid ontwikkelden we een nieuwe invalshoek binnen de MONO-campagne: “Mij Nie Appen!”. Een oproep om je dierbaren van tevoren te laten weten dat je onderweg bent. De uitspraak is een knipoog naar Martien Meiland’s bekende “Mij Nie Bellen”. We richten ons specifiek niet alleen op de weggebruiker, maar ook op de verzender en bouwen zo aan een nieuwe sociale norm: je stuurt geen berichten naar iemand die onderweg is.

Resultaat
De campagne versterkte de MONO-boodschap met een frisse, culturele twist. Door het gedrag van de verzender aan te pakken, vergroten we de impact van de campagne en hielp het Nederland om weer even stil te staan bij iets wat we vaak gedachteloos doen: appen in het verkeer.

Year
2022

Client
Ministerie van Verkeer & Waterstaat / MONO

Made at
Roorda

Role
Creative Lead & Art Director

With
Eva Koffeman, Joeri Jansen, Jorn Slotboom

Production
HolyFools

Director
David Eilander