Uitdaging
Hoe bereid je een heel land voor op langdurige stroomuitval, extreem weer, cyberaanvallen of oorlog? Terwijl niemand eraan wil denken? De dreiging van uitval is overal, maar niet in ons dagelijks leven. Hoewel de overheid inwoners oproept om een noodpakket en noodplan te maken, stellen Nederlanders dat massaal uit. De opdracht: creëer urgentie die mensen in beweging brengt, zonder onrust.

Inzicht
Nederlanders zijn bereid zich voor te bereiden, maar zolang dreiging ver weg voelt, blijft actie uit. Ons inzicht: mensen moeten het ervaren om in actie te komen, maar die ervaring vraagt balans. Urgentie zonder oplossing verlamt; een oplossing zonder urgentie wordt genegeerd. 

Idee
Denk Vooruit wordt het herkenbare merk en de gedeelde taal dat vertrouwen geeft en laat zien dat Nederland niet afwacht, maar vooruitdenkt. Met als centrale boodschap: Wat jij vandaag doet, maakt ons morgen sterker verbinden we persoonlijke actie aan collectieve winst. De identiteit - een schild met vinkje - straalt bescherming en paraatheid uit en is vrij beschikbaar voor iedereen om te gebruiken, zodat voorbereiden breed zichtbaar en normaal wordt.

Vanuit dit merk bouwen we de campagne, die in alle uitingen zowel kwetsbaarheid als de uitweg laat zien: we tonen de chaos van uitval: lege schappen, vastgelopen verkeer, geen stroom én de rust van een voorbereid gezin.

In een grootschalige activatie creëren we op 17 november honderden wake‑up calls: Nederland valt uit. Van gemeenten tot NS, van supermarkten tot banken toont iedereen een storing met ‘dit valt uit’, waarna om 19:30 uur alle tv‑zenders worden ontregeld. Diezelfde avond presenteert de minister een informatieboekje dat helpt om je voor te bereiden.

Resultaat
Ruim 8,5 miljoen huishoudens ontvangen een toegankelijk, geïllustreerd informatieboekje. Door de breed gedragen wake-up calls van 'Nederland valt uit' voelt de dreiging dichtbij, maar beheersbaar. De campagne maakt voorbereiden niet langer 'iets voor later', maar 'iets voor nu'. Urgentie wordt omgezet in actie met een geruststellende, duidelijke eerste stap voor iedereen. 

De campagne is net live en exacte resultaten zullen snel volgen. 

Year
2025

Client
Nationaal Coördinator Terrorismebestrijding en Veiligheid

Made at
Havas Lemz

Role
Creative Director

With
Merien Kunst, Michiel Cox, e.v.a.

Production
Pink Rabbit

Director
Ismael ten Heuvel

Fotografie
Kris Pouw

Illustrator
Menno Wittebrood