Uitdaging
Hoe vraag je aandacht – én donaties – voor iets wat voor de meeste mensen vanzelfsprekend is: ademhalen? Terwijl longziekten jaarlijks duizenden levens eisen en benauwdheid voor velen dagelijkse realiteit is. 

Inzicht
Zolang je moeiteloos ademt, is het probleem onzichtbaar en abstract.
Pas als je het zelf ervaart — al is het maar een paar seconden — besef je hoe heftig geen lucht krijgen echt is.

Idee
Hou je adem in voor Longonderzoek
We lieten Nederland letterlijk voelen hoe het is om ademtekort te hebben. Bekende en onbekende Nederlanders daagden elkaar uit om zo lang mogelijk hun adem in te houden, hun tijd te delen en anderen uit te nodigen hetzelfde te doen. Elke seconde werd een donatie: 10 cent per seconde zonder adem. Zo werd een persoonlijke ervaring meteen een concrete bijdrage aan onderzoek.

Resultaat
De campagne groeide razendsnel uit tot een nationale challenge met massale participatie. In de eerste week alleen al goed voor 4,2 miljoen impressies en 100.000 ingehouden seconden (en dus directe donaties). Daarnaast gaf de actie het Longfonds een frisser, sympathieker imago.

Year
2016

Client
Longfonds

Made at
Havas+Lemz

Role
Creative Director & Sr. Art Director

With
Huibert-Jan van der Fange

Production
Hazazah + Superhero Cheesecake

Director
Rob Lucker

Awards & Recognition