Uitdaging
We kunnen niet van onze smartphone afblijven, zelfs niet in het verkeer. Uit onderzoek blijkt dat bijna de helft van de jongeren een bericht stuurt naar iemand waarvan ze weten dat diegene onderweg is. Met alle risico’s van dien: simpele berichtjes als “Ben je onderweg?” kunnen leiden tot gevaarlijke situaties en ongelukken.

Inzicht
De focus lag tot nu toe vooral op de weggebruiker. Maar het nieuwe onderzoek laat zien dat ook de verzender een cruciale rol speelt. Mensen realiseren zich vaak niet dat hun bericht op een kwetsbaar moment binnenkomt. Door het gedrag van de verzender te veranderen, kunnen we voorkomen dat de ontvanger überhaupt in de verleiding komt om te reageren.

Idee
In opdracht van de Rijksoverheid ontwikkelden we een nieuwe invalshoek binnen de MONO-campagne: “Mij Nie Appen!”. Een oproep om je dierbaren van tevoren te laten weten dat je onderweg bent. De uitspraak is een knipoog naar Martien Meiland’s bekende “Mij Nie Bellen”. We richten ons specifiek niet alleen op de weggebruiker, maar ook op de verzender en bouwen zo aan een nieuwe sociale norm: je stuurt geen berichten naar iemand die onderweg is.

Resultaat
De campagne versterkte de MONO‑boodschap met een frisse, culturele twist door niet alleen het gedrag van de gebruiker, maar juist dat van de verzender centraal te zetten. Daardoor hielpen we Nederland opnieuw stilstaan bij iets wat we vaak gedachteloos doen: appen in het verkeer.

De effectiviteit was duidelijk zichtbaar in de resultaten: de kennis over waar MONO voor staat steeg bij automobilisten van 50% naar 66% en bij fietsers van 39% naar 62%.

Ook de sociale norm verschoof positief: jongere fietsers (18–25 jaar) vonden het steeds normaler om in het verkeer even niet bereikbaar te zijn, een stijging van 71% naar 77%. Dat vertaalde zich ook in concreet gedrag: automobilisten die nooit social media gebruiken tijdens het rijden stegen van 75% naar 84%, en fietsers van 77% naar 82%. De campagne geneerde 229 artikelen en een PR‑waarde van ruim €800.000, wat de maatschappelijke impact ook verder versterkte.

Year
2022

Client
Ministerie van Verkeer & Waterstaat / MONO

Made at
Roorda

Role
Creative Lead & Art Director

With
Eva Koffeman, Joeri Jansen, Jorn Slotboom

Production
HolyFools

Director
David Eilander