Uitdaging
1 op de 5 mensen krijgt dementie. In 2055 zijn dat ruim 690.000 Nederlanders. Toch blijft het voor veel mensen een vaag, ongemakkelijk en afstandelijk onderwerp, waardoor we het vaak niet herkennen of vermijden.

Inzicht
Dementie zit niet alleen in zorginstellingen, maar midden in de samenleving.
Het probleem is niet alleen de ziekte zelf, maar hoe we ermee omgaan: mensen vinden het lastig gedrag te duiden en weten simpelweg niet wat ze moeten doen. Onbegrip leidt tot afstand.

Idee
Samen Dementievriendelijk: een landelijke beweging die Nederland helpt dementie te herkennen én ernaar te handelen. Geen zware of confronterende aanpak, maar een toegankelijke en positieve benadering die laat zien dat mensen met dementie zo lang mogelijk mee kunnen doen.
We kozen voor een vriendelijke illustratiestijl in plaats van confronterende fotografie, gecombineerd met echte verhalen. Met een herkenbare identiteit en een praktische toolkit kunnen organisaties en bedrijven zelf meedoen en de beweging vergroten.

Resultaat
Dementie wordt zichtbaarder, menselijker en bespreekbaar. De campagne helpt mensen gedrag beter te herkennen en verlaagt de drempel om in actie te komen: van even helpen in de supermarkt tot begrip tonen op straat. Zo groeit stap voor stap een samenleving waarin mensen met dementie niet worden vermeden, maar gewoon blijven meedoen.

Year
2016

Client
Stichting Alzheimer Nederland, PPGM, Deltaplan Dementie, Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport

Made at
Lemz

Role
Art Director

With
Pepijn Rooijens, Pim Gerrits

Production
Kate Pugsley
Woodwork

Director
Filmgasten

Awards & Recognition